Mis à jour le 30 octobre 2026 · 4 min de lecture
Un film généré par IA se dirige comme un film tourné : tout part d'une intention claire. Le brief n'a pas besoin d'être long. Il doit surtout permettre de savoir ce que le film doit faire, et pour qui.
Les six informations utiles
- L'objectif, en une phrase : lancer un produit, annoncer une nouveauté, installer un univers de marque.
- Le public visé, et ce qu'il doit retenir.
- Ce qui doit être vu : le produit, un lieu, un geste. Joignez vos packshots ou photos.
- Deux ou trois références : films, images, ambiances. Elles disent plus qu'une liste d'adjectifs.
- Les contraintes de marque : logo, couleurs, mentions obligatoires.
- Les canaux de diffusion, qui décident de la durée et des formats.
Ce qui change avec l'IA
Trois points méritent d'être signalés dès le brief. Un texte précis à l'image (une mention, une étiquette lisible) est ajouté au montage plutôt que généré. Un personnage récurrent demande un travail de cohérence d'un plan à l'autre. Et si vous avez déjà des images tournées, elles peuvent être intégrées : c'est le principe d'une production hybride, comme pour Cocktail Vision.
Ce que je propose en retour
À partir du brief, je propose une direction : une intention, des références et un découpage. Rien n'est produit avant sa validation. Le devis précise ensuite la durée, les formats et le nombre de versions.
Pour Louis Vuitton Trunk, l'intention tenait en une image : la malle seule dans un champ au coucher du soleil, qui s'ouvre. Le plus difficile n'a pas été technique : il a fallu garder cette idée claire et tenir la cohérence entre les plans.